所谓“流行形象”,就是指被社会上大多数人所认可、接纳,并为追逐潮流时尚者所崇拜、追求的具有指导意义的公众形象。在经济发展突飞猛进的20世纪,信息业的不断发展不仅使“流行形象”通过电影、电视、T型台等各种媒体的渲染而深入人心,而且“流行形象”的变换周期也相对缩短,大约以十年为一个转换周期。

30~40年代风格的流行形象为:理智、知性,妆型偏冷调。如果要找出这个年代流行形象的代表人物,那么,人们很容易就会想起阮玲玉在《新女性》中那知识味极浓的扮相,以及葛丽泰、嘉宝在电影《瑞典女王》中,坐在船头的那份隐忍、坚毅的经典形象。三四十年代,由于世界大战的爆发和长时期的经济危机,当时的女性崇尚简朴,她们性格坚毅,但内心充满迷离。因此,衍生出来的代表流行形象的女子都是冷漠、坚毅而性感的。

50年代的流行形象为温柔、娴淑、性感和强调女性特征。性感女星意大利的吉娜·罗伯布雷吉达、索菲亚·罗兰和美国的玛丽莲·梦露都是代表人物。T型台,走猫步的也都是那些身材姣好、体态丰满的模特。这反映了二战刚结束,人们重新体会生命的乐趣,这些丰臀阔胸的女子将女性的魅力展露无遗,因此理所当然地成为50年代的流行形象。

进入60年代,时尚对女人形体的审美标准开始明显缩小,在电影界,娇小玲珑的碧姬·芭铎成了新一代的性感偶象。那是个注重打扮的年代,碧姬那娇媚的双眸,讲究的穿着,加上引人暇想的丰胸,叫人不由得多看几眼。时装界也开始启用娇小的模特。这种审美标准的变化表明,人们从喜欢母亲型的丰满女人转变为喜欢孩子型的娇小女人。

在70年代,反叛与矛盾情绪相交织,女性藐视潮流,流行形象定位于放荡不羁,带有一些嬉皮色彩。瘦长身材的女人成了新的审美偶像,时装界亦开始寻找身材瘦高的女性作为模特。这与70年代以来女权运动的发展,男女平等意识的加强,以及女性服装越来越男性化有着必然的联系。英国演员珍宝金三围一点也不突出,几乎看不出腰身,就是当时的典型美女。台湾著名女星——崔苔菁也因其一身“排骨”的骨感身材而红遍东南亚,受到狂热崇拜,并被赠以“崔姬”的昵称。可见,70年代的流行形象从50、60年代的葫芦型演变为牙签型。时尚美女都有其男性化的一面,象征着大时代的矛盾。

布莉姬·尼尔森是80年代的典型美女和流行形象的代表。她的特点是柳腰、厚实的肩膀,动过美容手术的胸部及结实的双腿。在80年代,由于边界经济的复苏,注重金钱、成功的价值观又重新抬头,顶尖模特如雨后春笋般出现,身体成了淘金的本钱,凸显女性魅力又成为大家追逐的目标。

到了90年代,运动结合自然环保的观念成为主流,素食也蔚为风潮,人们为了追逐健康,开始注重身体的保养。在吃得健康之外,还以按摩、瑜伽、海水浴治疗等方式保持体态均衡匀称。因此,流行形象转变为运动、休闲、健康。辛迪·克劳馥则理所当然地成为90年代流行形象的代表。比例均匀的身材是她最吸引人的地方,凡是女人,都想追求辛迪式的体态。

模特的审美标准在90年代开始和流行形象脱节。由于受复古思想的影响,70年代中性化的形象在90年代通过许多细节得到修还。T型台上的模特们已经越来越骨感,已经不是一个窈窕美丽的街头可见的女人,而是十分罕见的一类,1.75米以上的高挑身材,如小女孩模样似未发育成熟的纤细体态,成了十足的衣架子。这几年走红的模特几乎全部是这类病态天使的模样。如今,那些丰臀阔胸的女子与时装模特无缘。时装模特和流行形象的脱节,说明了人们审美标准的成熟化和多样化、个性化。

据有关形象设计方面的资深专家预测,2011年流行形象的风格为:女人味十足,有点瘦又不太瘦,丰胸细腰,臀围稍微突出。

总之,在经济发展不景气的年代流行形象为纤细、病态、瘦弱、冷艳型;在经济发展的黄金时代为丰满、健康、热情、性感型。《ELLE》杂志的创意部负责人认为:“不是人人抽烟都潇洒,不是每位模特穿泳装都漂亮。模特首先是衣服的支架,现在流行小尺寸,该穿38号的人如今却穿36号,我们也只能找能穿上这些衣服的姑娘,这是个恶性循环。” 

2016年10月27日

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